Animax… You are already Dead

Ha körül kéne írnom az Animax csatorna (és úgy alapjáraton a magyar anime piac) jelenlegei helyzetét, akkor azt hiszem, Kenshiro híres egysorosánál, keresve se találhatnék jobbat.

A kezdet

Anno 2004 végén, megtörtént az, amire a hazai animés szubkultúra, már hosszú ideje várt. Végre megszületett az első, hazai anime csatorna, az A+, mely a Minimax esti műsorblokkjában kapott helyet, és az RTL Klubhoz tartozott. Az adó, szinkronos és feliratos animéket, egyaránt a műsorára tűzött, valamint igyekezett úgy összeállítani a műsor kínálatot, hogy lehetőleg minél szélesebb korosztályt lefedve, mindkét nem képviselőinek kedvezzenek.

Az A+ egykori tartalma:

– Blue Gender
– Blue Gender: The Warrior/Harcra született
– Captain Tsubasa Road to 2002/Tsubasa kapitány
– Cowboy Bebop – Bolygóközi fejvadászok
– DICE – A mentőcsapat
– F-Zero Falcon Densetsu
– Full Metal Panic!
– Full Metal Panic: Fumoffu?
– Gakkou no Kaidan/Bújj, bújj szellem
– Gallery Fake (Feliratos)
– Gravitation (Feliratos)
– Hakaima Sadamitsu (Feliratos)
– Humanoid Kikaider (Feliratos)
– Kamichu – Az iskolás istennő (Feliratos)
– Inuyasha
– Kaleido Star
– Kiddy Grade/Csajkommandó
– Mirage of Blaze/A káprázat lángjai (Feliratos)
– Nerima Daikon Brothers (Feliratos)
– Pocket Monsters/Pokémon
– Parappa, a Rapper (Feliratos)
– Read or Die – Betűk bűvöletében (Feliratos)
– Rockman.EXE/MegaMan NT Warrior
– Slayers – A kis boszorkány
– Slayers Next/Slayers – A kis boszorkány
– Slayers Try/Slayers – A kis boszorkány új kalandjai
– Spiral – Suiri no Kizuna (Feliratos)
– Sweet Valerian (Feliratos)
– Tokyo Mew Mew/Vadmacska kommandó
– Trigun
– Wild Arms – Veszett fegyverek (Feliratos)
– Yu-Gi-Oh! Duel Monsters
– Yu-Gi-Oh! Duel Monsters GX
– Yu Yu Hakusho/A szellemfiú

Ha jobban megnézzük, látunk ezek között shounent, seinent, shoujot, magical girlt, ecchit, sport és merch sorozatokat, fiataloknak és idősebbeknek szánt darabokat egyaránt. Vagyis, volt választék.

Természetesen, ennek az érának is megvolt a maga sara, hisz a hazai yaoi láz, gyakorlatilag ekkor indult útjára az olyan animéknek köszönhetően, mint a Gravitation, vagy a Mirage of Blaze. Igaz, ebből bőven kivette a részét a Fumax is, a Magányos Csillag nevű hányadékkal, de az már egy egészen más történet.=) A lényeg, hogy ez még megbocsátható volt, be lehetett tudni az “újdonság erejének” és pont ezért, idővel szépen el is csitult.

2006-ban aztán a Sony, felvásárolta az A+t, majd 2007-ben Animax névre keresztelte. Az első két és fél évben, folyamatosak voltak az anime premierek, a mennyiséggel tehát nem volt gond, a minőséggel azonban már annál inkább. Néha ugyan befutott egy-két értelmesebb cím, mint a Nana, a GitS: SAC, esetleg a Death Note, vagy az FMA, ám arányaiban nézve a választék, egyre inkább a kommersz shounenek, azon belül is a shounen fightok irányába kezdett terelődni, illetve az olyan legalja shoujok felé, amikkel nyilvánvalóan az akkori vámpírmániát akarták meglovagolni (Trinity Blood, Vampire Knight).

Épp ezért, az idősebb nézők számára, a műsorválaszték egyre érdektelenebbé kezdett válni, és végül el is fordultak a csatornától. A helyzeten persze, ekkor még bőven lehetett volna változtatni, ám az Animax vezetősége, erre sajnos nem volt hajlandó, és makacsul ragaszkodtak, a kitartóan alacsony minőséghez. Helyette 2010-től, a műsorstruktúra átalakult, és az anime sorozatok mellé, átvettek egy rakás élőszereplős, jórészt amerikai műsort, az AXN-től. Ezzel gyakorlatilag az Animax megszűnt anime csatornának lenni, és ennek az érvágásnak bizony egyetlen következménye lett, a nézettség, még rohamosabb ütemben kezdett csökkenni.

Már 2011-ben lehetett olyan pletykákat hallani, hogy az Animax szépen lassan halad a saját megszűnése felé. Ám alig egy évvel később, a meglehetősen lesújtó nézettségi adatok alapján, ez bizonyosságot is nyert. 2012 végére, az Animax nézettsége, országos szinten, 0,1%-ról, 0,0%-ra csökkent. Tehát már nem volt az 50 legnézettebb TV adó között, annak ellenére, hogy országosan nagyobb a lefedettsége, mint a sokkal régebbi Cartoon Network-nek.

Idén, 2013-ra, a csatorna sorsa, mondhatni megpecsételődött. A legtöbb anime licensze áprilisra lejárt, 3 kivétellel (Naruto, Kilari, Wolverine)…

Ezek alapján, nyilván joggal tehető fel a költői kérdés: Mi lesz így az Animax-el? Nos, véleményem szerint, jelen esetben sokkal érdekesebb, a valódi kérdés kivesézése, vagyis hogy: Miért lett ilyen?

Egy piac halála

Úgy vélem, az Animax csatorna, és annak vonzásköre (Mangafan, Mondo), egy igen tanulságos lecke lehetne hitványság tanból. Azon fölösleges vitatkozni, hogy a kínálat befolyásolta e, a keresletet, vagy a kereslet a kínálatot (ergo, hogy azért adtak e szart, mert arra volt igény, vagy hogy azért lett szarra igény, mert azt adtak) mert ez amolyan “Mi volt előbb? A tyúk, vagy a tojás?” esete, ahol véleményem szerint, mindkét fél hibás, a maga módján.

Az viszont már tényszerű, hogy először eluralták a piacot, minden konkurenciát ellehetetlenítettek vagy felvásároltak a környezetükben (lásd: AnimeStars és Mondo “házassága”), miközben szembeköpték a saját eszmeiségüket. Az Animax, Mangafan, Mondo szövetség ugyanis, a régi MAT-tól (amit felvásárolt a mangafan, és amiben “tudjuk ki” is benne volt) vette azt az öndefiníciót, miszerint nekik az a küldetésük, hogy az Anime, Manga popkultúrát, idehaza meghonosítsák, és hogy küzdjenek a beidegződések, sztereotípiák ellen.

Elviekben, ez egy nagyszerű elgondolásnak hangzott, és az egyházatyák (mint MegMondos Dönci atya és Mangofan Csabi tiszteletes) ezt úton, útfélen hangoztatták is, ám a gyakorlatban már mondanom se kell, milyen eredménnyel valósult ez meg. Olyan remek stratégiát választottak, hogy nem hogy leküzdeni nem sikerült, hanem épp hogy felerősítették azt, ami ellen küzdeni akartak. Az animékkel szemben, ugyebár két sztereotípia él a köztudatban, amikre hivatkozva pejoratívan általánosítják a műfajt, már az azon túl persze, hogy “kínai pornómesék”. =)

Az első, hogy “gyerekes mesék”, a másik a “szex, vér, erőszak, gyilkolás”. Na már most, azt nem szeretném részletezni, hogy ezek alapján általánosítani, legalább akkora hülyeség, mint ezeket élből tagadni, ám az egy meglehetősen érdekes ötlet volt, hogy ezek ellen, azt találták a leghatékonyabb fellépésnek, hogy az Animax olyan animéket kezdett sugározni, mint a Hellgirl, Blood+, Hellsing, illetve a Mangafan előrukkolt az Élni-vel. Jogosan tehető hát fel a kérdés: Ha a beidegződések ellen akartak küzdeni, akkor nem lett volna célszerűbb, mondjuk egy sport animét műsorra tűzni, és annak a mangáját kiadni?

Persze az ilyen és ehhez hasonló dolgok (gondolok itt olyanokra, mint a beígért hiteles fordítások) csak apró részei a kirakósnak, ám önmagukban is jól példázzák, hogy rendre mást csináltak, mint amit mondtak. Az Animax és baráti köre, valójában a rossz üzletpolitika, és a még rosszabb kommunikáció miatt kerültek ebbe a mostani helyzetbe, hogy lényegében halottak. Mert afelől senkinek ne legyenek kétségei, hogy ha az Animax bedől (márpedig jelen állás szerint, be fog), akkor hamarosan követik majd a szövetségesei is, előbb-utóbb.

A csatorna üzletpolitikája, lényegében arra a jó kis kapitalista elvre épült (akárcsak a Mangfané), hogy ami nem hozott hasznot, nem hozta azt a nézettséget, amit vártak tőle, azt kegyetlenül elmeszelték. A Naruto és a Bleach voltak a legnézettebb animék, amikből azt a következtetést vonták le, hogy ez kell a népnek, így ezekből vettek még többet, illetve néha csurrant-cseppent még valami más is, egy volt a lényeg, hogy olcsó legyen. Nem csoda hát, hogy a színvonal, a Pierrot, Deen, Gonzo szintjén állt be, ám tőlük se a jobbakat vették.

A recept (ahogy ilyenkor lenni szokott) eleinte működött is, az egyetlen baj az volt vele, hogy az Animaxnél elkövették azt a klasszikus hibát, hogy nem látták a fától, az erdőt. Nem gondolkoztak távlatokban, és nem mérték fel a hosszú távú következményeket. Vagyis nem fogták fel, hogy a divathullám nem fog örökké tartani, és a 10-16 éves tinikre nem lehet alapozni tartósan egy piacot, már csak azért sem, mert nem rendelkeznek saját keresettel. Általánosságban elmondható, hogy minden popkultúra nehezen tör magának utat az undergroundból, a mainstream felé. Ennek pedig azaz egyik velejárója, hogy az elején, a legtöbb cím, veszteséges lesz. Itt lassan kell építkezni, de kitartóan. Széles körben kell megszólítani a rajongókat (ahogy tette anno az A+) nem csak a fiatalabb nézők igényeit kell kielégíteni, hanem el kell nyerni az idősebb nézők bizalmát, akik közül a komoly vásárlók kerülnek ki, akik alkalomadtán nem sajnálják a pénzt, drágább merchekre, és nagyobb kiadásokra.

Ehhez azonban, előbb meg is kellett volna hallgatni a nézőket, hogy tudják, “mit kíván a magyar nemzet”. Ezzel pedig elérkeztünk, a kommunikációhoz.

Ezen a téren, a probléma sarokköve, az Animax, Mangafan, Mondo esetén is ugyan az volt, mégpedig, hogy egy 20. századi gondolkodásmóddal akartak érvényesülni, a 21. században. Bővebben, az ember bizonyos dolgokra kellemes, nosztalgikusérzéssel gondol vissza, viszont van, amit okkal felejtett el, és ha újra találkozik vele, már nem fogja lenyelni. Ezek közé tartozik az “örülj, hogy ez is van” elv, amit a 20. században, a gazdasági válságok, és a háborúk következményeként jelentkező tartós nélkülözés váltott ki. Ezzel egészen a század végéig el is volt nép, azt kaptuk, amit kaptunk, az olyan volt, amilyen, és annak jónak kellett lennie, mert nem volt más alternatíva. Ez azonban egy másik kor volt, ami azóta véget ért, és ma már, az internet, fájlcserélők, videó megosztók korában, ez már nem működik, sőt a potenciális fogyasztó, ilyenkor teljesen jogosan érezheti sértve magát.

Egy másik zavaró tényező volt az inkompetencia, ami a Mangafan, Mondo esetén úgy mutatkozott meg, hogy képtelenek voltak diplomatikusan, tárgyilagosan társalogni az olvasókkal. Egy komoly kiadó, újság, sohase közvetlen, tegező stílusban válaszol, és főleg nem engedhet meg magának személyeskedést, komolytalan, gyerekes hisztizést, sértődést, egy esetleges kritika kapcsán, pláne ha az megalapozott. Az Animax ezt egy másabb formában művelte, ők ugyanis, érdemben, egyszerűen nem kommunikáltak a nézőkkel, sőt a fórum (amiről külön bejegyzést lehetne írni) technikai okokra hivatkozva történő törlése, majd vissza nem állítása után, gyakorlatilag még a felületet is megszüntették.

Ezek után nem is csoda, hogy elkezdték hülyeségekre elszórni a pénzt, amit néha megpróbáltak leplezni azzal (akárcsak a Mangafan) hogy “volt közvélemény kutatás”, ami persze sose volt. Eleve fölösleges volt a Bleach mellett elkezdeni a Narutot, mert egy végtelenített shounen fight, bőven elég lett volna egy ekkora országba. Hasonlóan elhibázott döntés volt, például a Detective Conan, és a Dragon Ball GT megvásárlása, előbbi ugyanis szintén egyike a végtelenített fillereknek, még utóbbi úgy ahogy van, csak egy non-canon filler, amit még a franchise rajongói se szeretnek. A Slayers Revolution, Evolution-R mellé meg már csak a Premium mozit kellett volna megvenni, hogy sikeresen összegyűjtsék a franchise legalját. Igazság szerint, már annak is szimbolikus értéke van valahol, hogy az legutolsó premier, a Hello Kitty volt.

Emellett persze folyamatosan mentek a felelőtlen ígérgetések, amikkel csak még inkább aláásták a hitelességüket. Az RTL Klubbal sohase sikerült zöld ágra vergődniük, ennek ellenére minden évben, minden évszakban megpendítették a hírt, hogy nem csak az InuYasha lesz majd egyszer befejezve, de még a Dragon Ball, Sailor Moon is újra látható lesz.

A legvisszatetszőbb azonban mégis az volt mind közül, hogy az Animax, mindvégig egy olyan képet mutatott kifelé magáról, és a nézőiről egyaránt, amivel megint csak a sztereotípiákat sikerült erősítenie.

Ez a hírnek nevezett, viccesnek szánt kis helykitöltő például, azon túl, hogy 14-éves kor fölött nehezen értékelhető, valójában egy elég gusztustalan arcul köpése, a potenciális nézőnek. Ez az Animax valódi öndefiníciója, az ars poeticaja, amivel gyakorlatilag azt közli, hogy kiket tart célközönségnek, és azok milyen értelmi szinte vannak (Ricsi-sensei). Ilyen hír, ebben a stílusban, egy tisztességes, komolyan vehető, hozzáértő anime csatorna weblapján, meg se jelenhetne.

In the end, garbage is still garbage

Mit is mondhatnék még? Nos, úgy vélem az alcím lényegében összefoglalja, mit is gondolok az Animax-ről. Egyedül már csak arra vagyok kíváncsi, meddig húzzák még, bár gyanítom, hogy 2014-et, már nem érik meg.

Hazudnék, ha azt mondanám, hogy kár értük.